::: 21 8 月 標章品牌加持 – 褲襪內在美感動市場

台灣儂儂褲襪股份有限公司（以下簡稱台灣儂儂），創立於1982年，至今已經32個年頭，一開始從襪子中盤商做起，漸漸地賣出心得，決定自己從事絲襪的生產與販售。「就像很多臺灣的廠商，只會埋頭生產與販售，就像是做苦工一樣」身為二代的何易倫淡淡的說，「不過，MIT微笑標章真的做得很好了，也很認真，大環境的問題也不能怪你們」。MIT微笑標章驗證制度在民國99年推出，台灣儂儂就已經率先提出申請，雖然不知道與大陸洽簽貿易協訂後帶來什麼樣的影響，但希望能夠透過政府的輔導減低受衝擊的程度。當初會想要申請MIT微笑標章，先是看到新聞，之後注意到MT微笑標章的廣告宣傳，想著不妨申請看看。在申請的過程中，工研院材化所對於我們的協助很多，不管是書面資料的準備及產品與工廠的檢驗，在順利通過驗證，取得MIT微笑標章後，「沒想到申請之後，業績成長了10%，不管是通路或是消費者，對於MIT微笑產品的支持度都很高，也很多人指名購買」何易倫說。現在更可以透過e化系統線上申請，使廠商更方便申請，肯定會有更多業者前來申請！

MIT微笑標章協助行銷創造銷售佳績

以「創意樸實的生活時尚」為品牌宗旨的台灣儂儂，目前可稱為臺灣褲襪的領導品牌，雖然有傳統通路經營的經驗，但更希望能打入連鎖通路創造更多的銷售機會。透過MIT微笑協力店的媒合協助及其優質產品的吸引力，目前在許多連鎖通路如家樂福、愛買等，臺灣有近三千個銷售據點。除了一般通路之外，台灣儂儂也曾經在momo購物台創造銷售佳績，甚至打破當時同類型產品的銷售紀錄，創下單一商品二百多萬的銷售佳績，何易倫說，提到這件事，其實要謝謝MIT微笑標章推動辦公室的協助，從產品的遴選、通路的媒合、商品組合及供貨條件的洽談，幫了我們很多，這其實也不全是我們的功勞。

拓展海外通路 經營年輕客群

由於在台灣打出良好的品牌形象，參加MIT微笑標章海外展售會時，被大陸的經銷商看中，順利打進大陸市場，目前已經在大連、長沙、廈門、上海、北京、天津等地販售，也一直都有穩定的銷售。問到還會不會擔心大陸產品搶進台灣市場後產生的衝擊，何易倫表示，擔心也沒有用，我們就是繼續做我們該做的，賣我們能賣的，政府已經盡量在幫忙了。從這位年輕二代的口中不難聽出，他其實對自己的產品很有信心，也了解自己的市場定位在哪裡，並不擔心新的競爭對手加入。「不管是經濟部還是紡拓會，雖然能幫忙，自己也要加強」。

設計美學加值 提升產品競爭力

為了加強自己的產品實力，台灣儂儂加入了經濟部工業局的「即時技術輔導」計畫來協助設計，與台灣新銳設計師合作，開發設計八款新產品，成功讓產品具有精緻、高質感的風格，開創新的契機、吸引更多年輕的客群，發展出新的經營方向。